АНАЛИЗ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ ПЕРЕДАЧИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В КИТАЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛАХ ИНДУСТРИИ DUTY FREE

Abstract

Статья посвящена анализу языковых средств репрезентации гендерных стереотипов в китайском рекламном дискурсе сегмента Duty Free. На основе корпуса рекламных текстов выявлены лексические, синтаксические и прагматические стратегии, формирующие дифференцированные образы мужчин и женщин. Установлено, что женская реклама преимущественно апеллирует к эмоционально-эстетическим характеристикам, тогда как мужская — к статусу, рациональности и профессиональному успеху. Результаты подтверждают устойчивость традиционных гендерных моделей в современной китайской рекламной коммуникации.Введение